近日，广东省城市篮球联赛（粤BA）、广东省城市足球超级联赛（粤超）来袭：粤BA于3月21日在广州天河体育中心开赛，粤超将于4月下旬开赛。两大联赛覆盖全省21个地市，全年将举办248场周末主客场赛事，坚持纯本土、去职业、低票价、全主场，既是贯穿全年的群众性体育盛会，更是广东落实扩大内需战略、深化文商旅体融合、激活城乡消费潜力的重要创新实践。
当前，全民健身国家战略深入实施，体育产业高质量发展持续推进，文商旅体融合发展向纵深拓展。从舆论造势到赛事落地，粤BA、粤超自启动之初便呈现出清晰的价值导向。官方以“一战城名，粤战粤勇”为主题，着力构建21城联动、双赛并行、全年持续、全民共享的赛事格局；各级媒体围绕“家门口的体育盛宴”“票根经济”“以赛兴城”“文商旅体融合”等核心议题展开报道，推动赛事价值从体育赛场延伸至经济社会发展全局。8.8元惠民票价、严格的本土参赛资格、全年龄段广泛参与、规范化仪式感设置，共同奠定了赛事的草根底色与全民属性：粤BA、粤超并非职业运动员的专属舞台，而是扎根城市、服务群众、惠及民生的公共体育平台。
底层逻辑：立足群众重构省级赛事发展范式
近年来，贵州村BA、村超凭借乡土特色与群众属性火爆全国，江苏苏超依靠城市联动与标准化运营树立标杆，充分证明群众体育的核心生命力，在于回归人民、扎根本土、融合发展。广东民间篮球、足球基础深厚、赛事活跃，龙舟、醒狮、英歌舞等民俗体育氛围浓郁，长期以来形成“政府指导、民间主办、社会参与、市场补充”的成熟办赛模式。粤BA、粤超正是在吸收全国先进经验、传承岭南体育传统的基础上，打造省级全民体育盛会升级版，探索出一条兼具乡土温度、城市格局、文化内涵与市场空间的发展路径，从根本上坚守群众立场、厚植本土根基。
粤BA、粤超赛事的创办，本质是对传统体育赛事运行逻辑的系统性重塑，实现了从精英化向全民化、行政主导向市场协同、单一竞技功能向多元社会价值的转型跨越。
一是坚守群众本色，回归体育本源。赛事严格坚持去职业化、坚守群众定位，限制职业联赛现役及退役球员参赛，最大限度保障普通体育爱好者的参赛权利，以公平公正提升赛事公信力，以广泛参与增强群众吸引力，有效破解传统业余赛事层次偏低、影响力不足、参与感不强等问题。
二是突出城市主体，强化属地认同。赛事实行21地市全覆盖、一城一队、主客场赛制，将竞技比拼与城市荣誉紧密结合，强化市民的地域归属感与集体认同感，与“一战城名，粤战粤勇”的舆论导向高度契合，为赛事注入持久的社会情感动力。
三是坚持普惠导向，激活大众市场。推行8.8元、18.8元亲民票价，固定周末黄金时段办赛，以低门槛、高频次、长周期扩大群众观赛覆盖面，形成群众愿意参与、方便参与、主动参与的良性运行机制，夯实赛事的群众基础。
四是畅通成长通道，完善人才链条。粤超对接中冠联赛预选赛，粤BA衔接省级赛事与全运会群众组赛事，构建草根、业余、职业的递进式人才培养体系，既为民间高手提供展示平台，也为广东篮球、足球事业夯实后备人才基础，实现群众体育与竞技体育协同发展。
现实支撑：多重优势筑牢赛事可持续基础
粤BA、粤超能够顺利落地并实现常态化推进，并非短期造势之举，而是政策、经济、文化、硬件、舆论等多重优势叠加的必然结果，多维度保障体系共同构成了赛事可行、能行、可持续的现实基础。
政策层面实现高位引领、系统推进。两大赛事纳入广东省体育强省建设重点工程，省级层面专题部署，21地市统一组织参赛，自上而下形成高效协同的推进机制，使赛事成为服务高质量发展、推进中国式现代化广东实践的重要载体。
经济层面具备雄厚底盘及消费潜力。广东经济总量、常住人口规模及体育产业规模均居全国前列，具备强劲的市场承载力与消费爆发力。亲民票价可以有效激活大众体育消费，让赛事同步带动餐饮、住宿、文旅等关联产业，形成“赛事引流、消费赋能、产业联动”的良性循环。
文化层面拥有深厚底蕴及广泛基础。广东是体育文化的沃土，举办过首届国际足联女子世界杯（1991年），第八届全国少数民族传统体育运动会（2007年），第十六届亚运会（2010年），第六、九、十五届全国运动会等大型赛事，广东篮球、足球群众氛围浓厚，民间赛事体系成熟，东莞篮球、梅州足球等地域品牌影响力突出，体育爱好者群体庞大，经常参与体育锻炼的人口比例位居全国前列，为赛事提供稳定的人才储备与受众支撑。
硬件层面条件充足、保障规范。全省体育场地数量充足、布局均衡，粤超采用标准天然草场地，粤BA依托城市专业体育馆办赛，场地标准、设施条件均能满足主客场赛制与规范化运营要求，为赛事高质量运行提供硬件保障。
舆论层面氛围浓厚、传播有力。中央及省、市各级媒体协同发力，户外大屏、社交平台、短视频渠道多点覆盖，全省各地备战氛围浓厚，社会关注度持续提升，为赛事品牌塑造与市场推广营造了良好舆论环境。
深远影响：多元效能助力经济社会高质量发展
在经济社会转型升级的背景下，体育的社会功能与文化价值日益凸显。粤BA、粤超在借鉴国内群众体育赛事经验、传承岭南民俗体育传统的基础上实现多重创新：在规模层面，实现21地市全覆盖、全年高密度办赛，构建全国领先的省级城市联赛体系；在融合层面，将岭南文化、湾区特色、非遗民俗、文旅消费嵌入赛事全过程，形成完整的文商旅体融合链条；在治理层面，坚持省级统筹、全省联动、民间参与、专业运营、数字传播等，实现公共体育公益性与运营可持续性的有机统一。
从服务国家战略来看，两大赛事是落实扩大内需战略、培育新增长点的现实举措。凭借高频次、广覆盖、强互动的特点，赛事将会持续激活周末经济、夜间经济、县域经济，带动体育培训、场馆运营、文创文旅、赛事服务等全产业链升级，将体育流量转化为消费增量，将文化优势转化为发展优势，为促进消费持续升温注入新动能。
从长远发展效能看，粤BA、粤超的综合影响将持续释放、层层递进。在体育发展层面，承接十五运会成果转化，助力广东从“职业体育强”向“全民体育强”迈进，完善青训体系与人才输送机制，巩固篮球、足球传统优势，带动区域民俗体育出圈，推动全民健身与全民健康深度融合；在城市建设层面，打造特色城市体育IP，提升区域文化软实力与城市品牌形象；在经济发展层面，持续释放消费潜力，更好地服务扩大内需战略。
从贵州村BA到江苏苏超，再到广东粤BA、粤超，我国群众体育将走出一条接地气、聚人气、传文脉、扩内需的特色发展道路。粤BA、粤超不仅是体育竞技的赛场，更是全民参与、城市共进、产业融合、文化传承的重要平台。广东坚持以人民为中心的发展思想，以体育惠民生、聚民心、兴产业、促发展，以全民体育盛宴书写群众体育与城市发展互促共进的新篇章。
粤BA、粤超以科学清晰的实践逻辑构建发展骨架，以坚实厚重的现实支撑筑牢运行根基，以多元叠加的综合效应擘画长远未来，三者环环相扣、互为支撑，共同构筑起可持续发展体系。这样的赛事，既是广东体育高质量发展的生动注脚，也是文商旅体深度融合的创新探索，更是新时代群众体育服务高质量发展、赋能美好生活的鲜活样本。（作者林友标，广东省非物质文化遗产保护专家委员会委员、广州大学体育学院教授）
来源：羊城晚报·羊城派
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